Marchesi di Montalto
Il Progetto
Marchesi di Montalto è un’azienda vinicola dell’Oltrepò Pavese specializzata nella produzione di soli vini Pinot Nero e Riesling.
Il crescente impatto del brand sul mercato nazionale ha reso necessaria un’operazione di restyling delle etichette storiche e del marchio.
Goal
L’obiettivo era strutturare e creare coerenza visiva tra i prodotti, che fino a quel momento mancava poiché sviluppati da persone diverse in tempi differenti. Il restyling ha portato a un incremento delle vendite del marchio pari al +24,5%.
Il logotipo di Marchesi di Montalto era l’elemento grafico che più necessitava di un intervento.
Il nome, particolarmente lungo, richiedeva equilibrio visivo; il simbolo non poteva essere modificato, mentre il payoff era già stato definito, in continuità con la mission aziendale.
Tenendo conto dell’obiettivo del brand — mantenere un’immagine alta ed elegante, ma al tempo stesso moderna, digitale e versatile — la scelta è ricaduta su un carattere graziato in maiuscolo, accompagnato da una proposizione in minuscolo, a creare contrasto e leggibilità.
Oltre al marchio principale e alle sue declinazioni, è stato realizzato un restyling dei loghi proprietari destinati al retro etichetta, ottimizzandone l’inserimento nella griglia di impaginazione e garantendone una maggiore visibilità complessiva.
I colori scelti riprendono una palette a contrasti, soprattutto a livello di mood: da un lato un vinaccia come colore principale, abbinato a bianco e dorato; dall’altro, blu e verdi utilizzati come varianti di contrasto, poi sviluppate nelle diverse etichette.
Per la tipografia è stata adottata una doppia scelta: un font dedicato alla stampa (etichette, brochure e materiali fisici) e una tipografia specifica per il web, così da garantire coerenza e funzionalità in entrambi i contesti.
Le etichette sono state stampate su carta Fedrigoni Tintoretto e impreziosite con una lamina oro a rilievo e un rilievo a secco dedicato al simbolo.
Fanno eccezione le etichette della linea Natura, per le quali in origine sono stati utilizzati rilievi UV.
