Il Progetto

La collezione Dryland SS21 di Dolly Noire nasce da una riflessione sul mutamento climatico e sull’apocalisse silenziosa, proponendo un’estetica post-apocalittica creata con un linguaggio street urbano. I capi, realizzati in edizione unisex, presentano texture desertiche, grafismi evocativi e la presenza di elementi naturali trasformati in creature mitiche e simboliche. La luna, imponente e solitaria, diventa un elemento centrale, richiamando un’atmosfera fiabesca del deserto raccontata attraverso stampe e tag line. La campagna è stata accompagnata da un video e dalla presenza in store e sui social per aumentare la visibilità di questi elementi emergenti

Goal

L’obiettivo di Dryland era creare un'immersione visiva forte e coerente con un tema contemporaneo, ovvero quello della resilienza in un paesaggio desertico alienante. La collezione mira a offrire un’esperienza visiva che unisca estetiche naturali e tecnologiche, rendendo i capi riconoscibili e dotati di una robusta narrazione simbolica, capace di attrarre un pubblico giovane e attento ai temi ambientali.